Pemberdayaan UMKM melalui Implementasi Branding dan E-Commerce  pada Produk Lokal Keripik Gadung: Studi Kasus di Desa Mayak, Kabupaten Lebak-Banten

Muhammad Syukron; Aufa Awindya A; Putri Salsabila; Revi Nurjayanti; Mohammad Firman A; Yunita Kurnaesih; M. Zaki Firmansyah; Thirozatul Khoiriyah; Muhamad Tito Ananto; Presyla Istanafa

doi:10.34697/jai.v5i4.2637

Muhammad Syukron Institute Teknologi dan Bisnis Ahmad Dahlan
Aufa Awindya A Institut Teknologi dan Bisnis Ahmad Dahlan Jakarta, Tangerang Selatan, Indonesia
Putri Salsabila Institut Teknologi dan Bisnis Ahmad Dahlan Jakarta, Tangerang Selatan, Indonesia
Revi Nurjayanti Institut Teknologi dan Bisnis Ahmad Dahlan Jakarta, Tangerang Selatan, Indonesia
Mohammad Firman A Institut Teknologi dan Bisnis Ahmad Dahlan Jakarta, Tangerang Selatan, Indonesia
Yunita Kurnaesih Institut Teknologi dan Bisnis Ahmad Dahlan Jakarta, Tangerang Selatan, Indonesia
M. Zaki Firmansyah Institut Teknologi dan Bisnis Ahmad Dahlan Jakarta, Tangerang Selatan, Indonesia
Thirozatul Khoiriyah Institut Teknologi dan Bisnis Ahmad Dahlan Jakarta, Tangerang Selatan, Indonesia
Muhamad Tito Ananto Institut Teknologi dan Bisnis Ahmad Dahlan Jakarta, Tangerang Selatan, Indonesia
Presyla Istanafa Institut Teknologi dan Bisnis Ahmad Dahlan Jakarta, Tangerang Selatan, Indonesia

DOI: https://doi.org/10.34697/jai.v5i4.2637

Keywords: pemberdayaan masyarakat, UMKM, branding, e-commerce, desa Mayak

Abstract

Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan daya saing produk lokal keripik gadung di Desa Mayak, Kecamatan Curugbitung, Kabupaten Lebak, melalui penerapan strategi branding dan e-commerce. Permasalahan utama yang dihadapi pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di wilayah tersebut meliputi keterbatasan dalam pengembangan identitas merek, desain kemasan, serta pemanfaatan teknologi digital untuk pemasaran. Metode pelaksanaan kegiatan menggunakan pendekatan partisipatif yang melibatkan observasi lapangan, pelatihan, pendampingan, dan praktik langsung. Kegiatan meliputi pelatihan pembuatan logo dan kemasan produk, pembuatan akun toko online di platform seperti Shopee dan Tokopedia, serta pelatihan strategi pemasaran digital melalui media sosial. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan signifikan dalam pemahaman dan keterampilan masyarakat terhadap pentingnya identitas merek dan pemasaran berbasis digital. Pelaku UMKM mampu mengelola toko online secara mandiri, memproduksi kemasan produk yang menarik, serta memanfaatkan media sosial untuk promosi. Selain itu, pembuatan video dokumenter proses produksi keripik gadung turut memperkuat promosi digital produk lokal. Secara keseluruhan, kegiatan ini berhasil meningkatkan kapasitas pelaku UMKM dalam menghadapi transformasi digital dan memperkuat posisi produk lokal di pasar. Dampak jangka panjang yang diharapkan adalah terbentuknya ekosistem UMKM digital yang berkelanjutan di Desa Mayak

Downloads

Download data is not yet available.

References

Asyiyah, S., Asmiaryani, T., Raditiya, B. P., Alfian, A., & Pradana, A. (2025). Pemberdayaan UMKM Berbasis Digital : Memaksimalkan Personal Branding dan Pembaruan Packaging untuk Daya Saing Pasar. April, 763–771.

Atmojo, M. E. (2022). Pemberdayaan UMKM Melalui Pemanfaatan Teknologi Informasi. Dinamisia : Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 6(2), 378–385. https://doi.org/10.31849/dinamisia.v6i2.8214

Firdasari, Marlina, L., Saleh, Y., Seta, A. P., & Teguh, E. (2024). Digitalisasi Pemasaran Produk Lokal Berbasis Potensi Desa Rejo Agung Melalui Media Sosial dan E-Commerce. Jurnal Pengabdian Fakultas Pertanian Universitas Lampung, 3(1), 50–61.

Herlina susilawati, Yahya, R., Sorlury, C., Dwi Rizqi Setyawan, I., Wali, F., Eliska Marbun, E., Nuriza Herdayawan, A., Akmal Ramdi, M., Septi Suryaningrum, I., Mohoiyaroh, N., & Nishfa Lailia, R. (2025). Pengembangan Ekonomi Desa Melalui Branding dan E-Commerce Untuk UMKM Lokal. ADARMA: Jurnal Pengabdian Masyarakat Universitas Janabadra, 12(1), 50–56. https://doi.org/10.37159/jad.v12i1.71

Ilham, B. U., Firman, A., Dwinanda, G., & ... (2023). Pendampingan Branding Umkm Melalui Pengemasan Dan Strategi Promosi Produk Di Kabupaten Jeneponto. Nobel Community …. https://e-jurnal.nobel.ac.id/index.php/ncsj/article/view/4408%0Ahttps://e-jurnal.nobel.ac.id/index.php/ncsj/article/download/4408/2425

Jauhari, L. A., & Febri, S. (2025). Strategi Pemberdayaan UKM Tenun Tradisional di Sukarara Lombok Tengah Melalui Pelatihan Digital Marketing dan Branding Produk Lokal. UNITY: Journal of Community Service, 1(2), 6–10. https://doi.org/10.70716/unity.v1i2.104

Meliyah, N., Nurhasanah, N., Rayhan, H., & Khair, O. I. (2025). Pemanfaatan E-Commerce oleh UMKM Dalam Meningkatkan Daya Saing Produk Lokal. Jurnal Sains, Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Dan Hukum, 2(3), 223–230. https://doi.org/10.60126/sainmikum.v2i3.1052

Novan Muji Nugroho, U., Tandirerung, R., Oktoviano, M., Sundari, S., & Pakpahan, M. (2025). Penerapan Strategi Branding pada UMKM Lokal sebagai Penerapan Strategi Branding pada UMKM Lokal sebagai Upaya Meningkatkan Nilai Tambah Produk. 4(2), 5364–5367.

Rifki Chandra Giri, Saeful Anwar, Erni Yuningsih, Andy Lasmana, & Lulu Julia. (2023). Pemanfaatan Branding Dan E-Commerce Sebagai Sarana Digital Marketing Pada Usaha Mikro Kecil Menengah (Umkm). J-ABDI: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(5), 809–818. https://doi.org/10.53625/jabdi.v3i5.6596

Widyastuti, L. Y., Maulana, H., Erik, E., Izzah, K. A., & Azzahra, Y. C. (2023). Perluasan potensi pasar produk lokal dengan e-commerce pada pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM). Jurnal Pembelajaran Pemberdayaan Masyarakat (JP2M), 4(2), 376–389. https://doi.org/10.33474/jp2m.v4i2.20279