Peningkatan Brand Awarness Lokal Dengan Strategi Packaging dan Story Telling Marketing untuk Meningkatkan Pendapatan Pada KWT Sekar Melati, Berbah, Kabupaten Sleman
Abstract
Permintaan terhadap produk buah segar dan olahan berbasis jambu air Dalhari terus mengalami peningkatan, baik di pasar tradisional maupun modern. Kelompok Wanita Tani (KWT) Sekar Melati di Berbah, Yogyakarta, memiliki potensi besar dalam pengembangan produk ini, namun masih menghadapi kendala rendahnya brand awareness terhadap produk yang dihasilkan. Produk mereka saat ini hanya dikenal oleh kalangan terbatas, sehingga peluang pasar yang lebih luas belum dimanfaatkan secara optimal. Untuk menjawab permasalahan tersebut, kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat (PkM) ini bertujuan untuk meningkatkan kapasitas KWT Sekar Melati melalui pelatihan dan pendampingan strategi packaging dan storytelling marketing. Pendekatan ini dipilih sebagai strategi pemasaran kreatif yang terbukti efektif dalam memperkuat citra merek dan menarik minat konsumen. Hasil dari kegiatan ini menunjukkan peningkatan pemahaman dan keterampilan anggota KWT dalam merancang kemasan yang menarik serta menyusun narasi produk yang menggugah minat pasar. Kegiatan ini turut berkontribusi pada pencapaian Indikator Kinerja Utama (IKU) perguruan tinggi, khususnya IKU 3 (dosen berkegiatan di luar kampus) dan IKU 5 (hasil kerja dosen digunakan oleh masyarakat). Dengan adanya pelatihan ini, diharapkan KWT Sekar Melati mampu memanfaatkan potensi jambu air Dalhari secara lebih profesional dan berkelanjutan.
Downloads
References
Agrawal, S. (2024). International Journal of Intelligent Automation and Computing Integrating Digital Wallets: Advancements in Contactless Payment Technologies. https://orcid.org/0009-0000-4957-5575
de Regt, A., Plangger, K., & Barnes, S. J. (2021). Virtual reality marketing and customer advocacy: Transforming experiences from story-telling to story-doing. Journal of Business Research, 136, 513–522. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2021.08.004
Dessart, L., & Standaert, W. (2023). Strategic storytelling in the age of sustainability. Business Horizons, 66(3), 371–385. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2023.01.005
Ihzaturrahma, N., & Kusumawati, N. (2021). INFLUENCE OF INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION TO BRAND AWARENESS AND BRAND IMAGE TOWARD PURCHASE INTENTION OF LOCAL FASHION PRODUCT. International Journal of Entrepreneurship and Management Practices, 4(15), 23–41. https://doi.org/10.35631/ijemp.415002
Jyotirmoy, G., Chetan, K., 2✉, B., Mehul, C., & Kalse, S. B. (2024). Food Science and Applied Biotechnology A systematic review on processing and health benefits of wood apple. Food Science and Applied Biotechnology, 7(2), 368–379. https://doi.org/10.30721/fsab2024.v7.i2
Korzh, A., & Estima, A. (2022). The Power of Storytelling as a Marketing Tool in Personal Branding. https://doi.org/10.34624/ijbi.v1i2.28957
Måren, I. E., Wiig, H., McNeal, K., Wang, S., Zu, S., Cao, R., Fürst, K., & Marsh, R. (2022). Diversified Farming Systems: Impacts and Adaptive Responses to the COVID-19 Pandemic in the United States, Norway and China. Frontiers in Sustainable Food Systems, 6. https://doi.org/10.3389/fsufs.2022.887707
Ruswanti, E. (2020). Analysis of Brand Awareness and Brand Image on Brand Equity Over Customer Implications to Purchase Intention at PT. SGMW Motor Indonesia (Wuling, Indonesia). 4(3).
Venkatesh, V., Smith, R. H., Morris, M. G., Davis, G. B., Davis, F. D., & Walton, S. M. (2003). Quarterly USER ACCEPTANCE OF INFORMATION TECHNOLOGY: TOWARD A UNIFIED VIEW1. https://www.jstor.org/stable/30036540
Zia, A., Younus, S., & Mirza, F. (2021). Investigating the Impact of Brand Image and Brand Loyalty on Brand Equity: the Mediating Role of Brand Awareness. In International Journal of Innovation, Creativity and Change. www.ijicc.net (Vol. 15, Issue 2). www.ijicc.net
