Optimalisasi Digital Marketing Melalui Media Sosial sebagai Strategi Peningkatan Daya Saing Pelaku Usaha Alfa Adventure di Kota Salatiga

Lydia Finna Agatha; Indah Pramesti; Angelita Titis Pertiwi

doi:10.34697/jai.v6i1.2351

Lydia Finna Agatha Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Kristen Satya, Salatiga, Indonesia
Indah Pramesti Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Kristen Satya, Salatiga, Indonesia
Angelita Titis Pertiwi Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Kristen Satya, Salatiga, Indonesia

DOI: https://doi.org/10.34697/jai.v6i1.2351

Keywords: digital marketing, media sosial, UKM, adventure

Abstract

Perkembangan teknologi digital mendorong pelaku usaha untuk mengadaptasi strategi pemasaran melalui digital marketing guna meningkatkan daya saing. Namun, tidak semua pelaku usaha mampu menerapkannya secara optimal, terutama pelaku usaha yang sebelumnya terbiasa dengan pola usaha konvensional. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan kemampuan pelaku usaha dalam memanfaatkan media digital melalui pelatihan dan pendampingan intensif. Metode kegiatan diawali dengan pelatihan digital marketing yang mencakup pengenalan e-commerce, social commerce, serta strategi pengelolaan media sosial. Selanjutnya dilakukan pendampingan selama tiga bulan kepada salah satu pelaku usaha, yaitu Alfa Adventure, penyedia jasa penyewaan alat camping di Salatiga. Hasil pendampingan menunjukkan adanya peningkatan kualitas konten media sosial, baik dari segi struktur, visual, maupun informasi yang disampaikan. Konten dikembangkan dalam bentuk Instagram Reels untuk menjangkau pasar muda dengan penyajian yang lebih menarik dan informatif.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Aprilia, R., Wibowo, P., & Sitorus, F. (2022). Implementation of digital marketing in maintaining MSMEs during the COVID-19 pandemic (Penerapan digital marketing dalam mempertahankan UMKM di masa pandemi COVID-19). Management Studies and Entrepreneurship Journal, 3(4). http://journal.yrpipku.com/index.php/msej

Nugraheni, A. (2025, May 7). Optimalisasi platform digital memperkuat pasar UMKM. Kompas.

Chrismardani, Y., & Setiyarini, T. (2020). Dampak dan tantangan dalam implementasi social media marketing untuk UMKM. Competence: Journal of Management Studies, 13(2), 170–183. https://doi.org/10.21107/kompetensi.v13i2.6831

Febri, F. Y., Permatasari, D., Kurniafitra, I. I., & Islamiah, W. (2022). Pelatihan digital marketing sebagai upaya pengembangan strategi pemasaran produk UMKM batik di Kelurahan Gedog Kota Blitar. Transformasi dan Inovasi: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 2(1), 60–72. https://doi.org/10.26740/jpm.v2n1.p60-72

Febriyantoro, M. T., & Arisandi, D. (2018). Pemanfaatan digital marketing bagi usaha mikro, kecil dan menengah pada era masyarakat ekonomi ASEAN. JMD: Jurnal Riset Manajemen & Bisnis Dewantara, 1(2), 61–76. https://doi.org/10.26533/jmd.v1i2.175

Fevriera, S., Saraswati, B. D., Adhitya, D., Siwi, V. N., & Wahyudi, Y. (2023a). Digital marketing utilization determinants: Study on MSEs in Salatiga City. JURISMA: Jurnal Riset Bisnis & Manajemen, 13(2), 145–162. https://doi.org/10.34010/jurisma.v13i2.10988

Fevriera, S., Saraswati, B. D., Adhitya, D., Siwi, V. N., & Wahyudi, Y. (2023b). Pengaruh pemasaran digital terhadap omzet usaha pada masa pandemi COVID-19 (Studi pada UMK di Kota Salatiga). ANALISIS, 13(2), 192–208. https://doi.org/10.37478/als.v13i2.2592

Gultom, D., Stefanus, G., Hutabarat, P., Dirgantara, M., Pratama, R., & Hidayah, A. (2024). Dampak positif digitalisasi terhadap perekonomian Indonesia. Jurnal Konstanta: Ekonomi Pembangunan, 3(1).

Indrapura, P. F. S., & Fadli, U. M. D. (2023). Analisis strategi digital marketing di perusahaan Cipta Grafika. Jurnal Economina, 2(8), 1970–1978. https://doi.org/10.55681/economina.v2i8.699

Kementerian Pemberdayagunaan Aparatur Negara dan Reformasi Birokrasi. (2024, August 7). Kominfo targetkan 30 juta UMKM adopsi teknologi digital pada 2024.

Prihatiningtyas, S., Umardiyah, F., Wulandari, A., Husna, A. L., Wardani, D. K., Ningsih, W. S., Mufajar, I. A., & Wildan, M. A. (2024). Pemberdayaan masyarakat melalui digital marketing dalam meningkatkan penjualan produk UMKM di Desa Pesantren. Jumat Ekonomi: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 5(1), 42–50. https://doi.org/10.32764/abdimasekon.v5i1.4495

Putri, F. A., Artanti, Y., & Iriani, S. S. (2024). Analisis persepsi kemudahan dan persepsi manfaat terhadap niat menggunakan social commerce (Studi kasus pada UKM di Kabupaten Magetan). Journal of Economic, Business and Accounting (COSTING), 7(5), 672–680. https://doi.org/10.31539/costing.v7i5.11424