Peningkatan Merek dan Daya Saing UMKM Melalui Lokakarya Pemberdayaan di Desa Sukasari

Indri Guslina; Iqbal Iqbal; Feby Ariyani; Asep Hendriana; Endah Nurhayati; Rizki Putra Pratama; Naswa Halimatusadiah; Adya Az Zahrawaani; Ramadhani Nur Fitrianingrum; Rahel Rahima Anwar; Galang Syawaludin; M. Adhira Fahrezi

doi:10.34697/jai.v5i4.2103

Indri Guslina Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Budi Bakti, Bogor, Indonesia
Iqbal Iqbal Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Budi Bakti, Bogor, Indonesia
Feby Ariyani Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Budi Bakti, Bogor, Indonesia
Asep Hendriana Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Budi Bakti, Bogor, Indonesia
Endah Nurhayati Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Budi Bakti, Bogor, Indonesia
Rizki Putra Pratama Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Budi Bakti, Bogor, Indonesia
Naswa Halimatusadiah Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Budi Bakti, Bogor, Indonesia
Adya Az Zahrawaani Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Budi Bakti, Bogor, Indonesia
Ramadhani Nur Fitrianingrum Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Budi Bakti, Bogor, Indonesia
Rahel Rahima Anwar Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Budi Bakti, Bogor, Indonesia
Galang Syawaludin Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Budi Bakti, Bogor, Indonesia
M. Adhira Fahrezi Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Budi Bakti, Bogor, Indonesia

DOI: https://doi.org/10.34697/jai.v5i4.2103

Keywords: daya saing, lokakarya, pemberdayaan, penguatan merk, UMKM

Abstract

Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan kapasitas usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) di Desa Sukasari melalui penguatan merek (branding). Sebagian besar pelaku UMKM di desa ini menghadapi tantangan dalam memperkenalkan produk mereka kepada pasar yang lebih luas karena kurangnya pemahaman tentang strategi pemasaran dan branding yang efektif. Untuk mengatasi masalah ini, tim pengabdian melaksanakan lokakarya dan pendampingan intensif selama tiga bulan, yang berfokus pada Lokakarya teoretis dan praktik. Metode pengabdian yang digunakan adalah pendekatan partisipatif, di mana para pelaku UMKM dilibatkan secara aktif dalam setiap sesi Lokakarya. Tahap awal mencakup analisis kebutuhan untuk mengidentifikasi tantangan spesifik yang dihadapi oleh UMKM. Selanjutnya, lokakarya difokuskan pada materi branding, seperti identitas merek, pengemasan produk, dan pemasaran digital dasar. Pendampingan dilakukan secara personal untuk membantu setiap UMKM menerapkan konsep-konsep tersebut pada usaha mereka. Hasil dari kegiatan ini menunjukkan adanya peningkatan signifikan dalam pemahaman dan kemampuan para pelaku UMKM dalam mengelola merek mereka.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Aaker, D. (2014). Aaker on Branding: 20 Principles That Drive Success. Morgan James Publishing.

Anggraini, F., Lestari, P., Putri, K. R., Sari, Y. P., Syamsiyah, N., Sarjana, S., Mulyana, M., Sudirman, A., Ratnasari, K., & Ristiyana, R. (n.d.). Editor: Eka Purnama Sari, S.E, M.M. Muhammad Taher Rambe, S.E., M.M. Kemenkop.

Aristawidia, I. B. (2020). Kajian Literatur Penerapan Strategi Branding Bagi Kemajuan Umkm Di Era Digital. J. Manaj. dan Inov., 1(2), doi: 10.15642/manova.v1i2.351.

Coyne, M. (2020). Three Sticks Wines: Digital Marketing, Branding, and Hospitality During a Crisis. Wine Bus. J., 4(2), doi: 10.26813/001c.22071.

Kapferer, J.-N. (2012). The New Strategic Brand Management: Advanced Insights and Strategic Thinking. Kogan Page Publishers.

Keller, K. L. & Swaminathan, V. (2020). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity Fifth Edition, Fifth. Pearson Education Limited.

Kotler, P. & Armstrong, G. & Opresnik, M. O. (2018). Principles of Marketing 17th Global Edition. Pearson Education Limited.

otler, P. & Keller, K. L. (2016). Marketing Management, 15th ed. Pearson Education Limited.

Laurina, N. A., Swastuti, E., Nurchayati, N., & Yunita, L. E. (2024). Meningkatkan Daya Saing UMKM Melalui Branding dan Inovasi Digital. Dst, 4(1), 7–15, https://doi.org/10.47709/dst.v4i1.3636.

Neumeier, M. (2005). The Brand Gap: How to Bridge the Distance Between Business Strategy and Design. New Riders.

Pemerintah Dorong UMKM Naik Kelas, Tingkatkan Kontribusi terhadap Ekspor Indonesia. (2025). [online] Available at: https://www.ekon.go.id/publikasi/detail/6152/pemerintahdorong-umkm-naik-kelas-tingkatkan-kontribusi-terhadap-ekspor indonesia#:~:text=Peran UMKM sebagai tulang punggung,dari 64 juta unit usaha.

Rowles, D. (2014). Digital branding: a complete step-by-step guide to strategy, tactics and measurement. Kogan Page.

Santosa, S. et al. (2021). Pengenalan Strategi Digital Branding Untuk Meningkatkan Penjualan Umkm Pada Komunitas Umkm Desa Gelam Jaya, Kabupaten Tangerang. Jurnal.Ubd.Ac.Id, 1(2).

Wheeler, A. (2018). Designing Brand Identity - An Esencial Guide for the Entire Branding Team. John Wiley & Sons, Inc.

Zhang, X. (2020). The Influences of Brand Awareness on Consumers’ Cognitive Process: An Event-Related Potentials Study. Front. Neurosci., 14, doi: 10.3389/fnins.2020.00549.