Optimalisasi Peran Media Massa Dalam Mempromosikan Produk UMKM “Mak Cik Cam” Di Era Digital

Rafiqah Yusna Siregar; Nurhayati Nurhayati; Sri Wahyuni; Muhammad Asnawi

doi:10.34697/jai.v5i2.1561

Rafiqah Yusna Siregar Universitas Darmahwangsah
Nurhayati Nurhayati Universitas Dharmawangsa
Sri Wahyuni Universitas Dharmawangsa
Muhammad Asnawi Universitas Dharmawangsa

DOI: https://doi.org/10.34697/jai.v5i2.1561

Keywords: Publisitas, Media Massa Online, Optimalisasi, UMKM, Mak CIk Cam

Abstract

Tujuan dari kegiatan Pengabdian Kepada Masyarakat ini adalah optimalisasi peran media massa dalam mempromosikan produk UMKM “Mak Cik Cam” di era digital. Kegiatan dilakukan dengan mempublikasikan cerita dan latar belakang usaha dalam bentuk rilis berita atau press release ke berbagai media massa online. Selain itu, tujuan dari kegiatan ini adalah menumbuhkan citra dan branding terhadap produk yang sejalan dengan tujuan publisitas itu sendiri, yaitu mempromosikan dan membentuk citra produk. Adapun yang menjadi mitra dari kegiatan ini adalah UMKM “Mak Cik Cam” yang bergerak di bidang kuliner, khusunya makanan khas suku Melayu. Alasan pemilihan mitra tersebut karena daya tarik usaha yang dianggap memiliki nilai jual apabila dijadikan suatu artikel press release, serta disebabkan usaha ini cukup digemari baik warga lokal kota Medan maupun pendatang. Metode dalam kegiatan ini adalah dengan melakukan langkah yaitu survey atau observasi terhadap produk dan melakukan wawancara kepada pemilik usaha, dengan tujuan mendapatkan banyak informasi terkait produk. Lalu, kegiatan dilanjutkan dengan mendampingi pemilik usaha untuk membuat press release dari berbagai angle pemberitaan yang menarik tentang usaha mereka. Kegiatan berikutnya adalah mendata berbagai jenis media massa online yang menjadi target sasaran publisitas seperti Medan Pos, Harian Waspada, Kompas.com, Tribun Medan, Cerita Medan dan Pedhas.com. Sedangkan, kegiatan intinya adalah menyebarkan press release di berbagai media online untuk dipublikasikan. Sedangkan, evaluasi program dilakukan dengan mendata dan melihat rilis mana yang berhasil diterbitkan di berbagai media massa online. Hasil dari kegiatan ini adalah rilis tentang UMKM “Mak Cik Cam” berhasil terbit di 2 (dua) pemberitaan online yaitu Pedhas.com dan Cerita Medan. Adapun judul dari rilis yang terbit diantaranya “Mak Cik Cam, Tradisi Menggoda Selera: Kisah Inspiratif di Balik Manisnya Kue Melayu” dan “Kisah dari Kesuksesan Kue Mak Cik Cam.”

Kata Kunci: Publisitas, Media Massa Online, Optimalisasi, UMKM, Mak Cik Cam.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Akbar, Shofif, S. dan M. F. D. (2022). Pengaruh Periklanan, Publisitas Dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus Pada Konsumen UMKM Ikan Asap Demak). Journal Ekombis Review, 10(SPECIAL ISSUE DNU 14 TH). https://doi.org/https://doi.org/10.37676/ekombis.v10iS1.2017
Alansori, A. dan E. L. (2020). Kontribusi UMKM Terhadap Kesejahteraan Masyarakat. CV Andi Offset.
Hamdani. (2020). Mengenal Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) Lebih Dekat. Uwais Inspirasi Indonesia.
Nasrul, E. (2023). No TitlBobby Nasution: UMKM Medan Harus Naik Kelas.
Nurjayanti dkk. (2023). PELATIHAN PENULISAN PRESS RELEASEBAGI ANGGOTAIKATAN PELAJAR DAN IKATAN MAHASISWA MUHAMMADIYAH KOTA JAYAPURA. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Mandiri ( JPMM ), 1(2). https://doi.org/10.556442/JPMM.v1i02
Rawis, G, Azareel, G. dkk. (2022). PENGARUH PERIKLANAN, PUBLISITAS DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN MENGGUNAKAN APLIKASI GRAB DI MANADO. Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(1). https://doi.org/https://doi.org/10.35794/emba.v10i1.37782
Siregar, Rafiqah, Y. (2022). STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PELAKU UMKM “KRIKEN” DALAM UPAYA MEMBANTU PEREKONOMIAN MASYARAKAT ERA PANDEMI COVID-19. Warta Dharmawangsa, 16(4), 2. https://doi.org/https://doi.org/10.46576/wdw.v16i4.2427